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    “劇本殺”線上線下市場爆棚 推理小眾游戲借綜藝“出圈”成大眾社交產品_啟哈號
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    “劇本殺”線上線下市場爆棚 推理小眾游戲借綜藝“出圈”成大眾社交產品

    “玩‘劇本殺’的朋友,你們平時都沒工作嗎?不然為什么休閑娛樂的方式,竟是從寶貴的周末休息時間里,專門抽出幾個小時,就是為了跟一群陌生人開一下午的會!”最新一季《脫口秀大會》中龐博的段子,道出時下快節奏生活中,年輕人愿意耗費四五個小時來體驗“劇本殺”的離奇之處。

    可不管外界如何費解, “劇本殺”在線上線下市場都爆棚了,相關主題綜藝常年火爆。作為“開山之作”的《明星大偵探》熱播六年, “后起之秀” 《萌探探探案》依舊能夠成為收視“香餑餑”,而上月新播節目《奇異劇本鯊》也“來勢洶洶”。蘋果商店,相關頭部App“會玩”和“百變大偵探”分列社交類榜單的第10位和第19位。打開大眾點評,上海相關商戶高達1194家。昔日火爆的密室逃脫商家也改弦更張,做起“劇本殺”生意。而放眼全國,據艾媒咨詢預計,今年“劇本殺”行業市場規模將增至170.2億元。

    “劇本殺”作為新興產物,其爆發式的增長勢頭,無疑為新消費創造想象力,成為資本競相逐鹿的新賽道。然而,目前劇本導向把關不嚴、質量良莠不齊、實體門店監管缺失、專業人才稀缺,以及疫情帶來的沖擊,也透露出行業隱憂。只有直面這些問題,才有可能真正迎來“劇本殺”產業的高光時刻。

    推理小眾游戲借綜藝“出圈”成大眾社交產品

    “劇本殺”在國內的走紅,得益于一檔差點被扼殺在選題會上的綜藝《明星大偵探》。2016年,這檔引進自韓國的真人秀,要求明星嘉賓通過在“案件現場”尋找證據,推理出真正的兇手。正是因為這檔節目在國內的爆紅,讓一張桌子就能玩的“劇本殺”1.0模式,進階到集納服裝、場景、道具等沉浸2.0模式。而對比韓國原版,《明星大偵探》降低了推理綜藝的門檻,同時也帶來輕松的喜劇氛圍。這也讓商家嗅到了“劇本殺”附帶的社交屬性,令其從海外推理迷的小眾聚會游戲,搖身一變成為大眾社交的沉浸式體驗消費項目。

    本質上來說,基于推理思考、動輒延續數個小時的“劇本殺”,確實與開會有相似之處。也有人將其視作融入角色扮演元素的進階版卡牌游戲“狼人殺”。不過,隨著其受眾群體的不斷擴大,“劇本殺”也從原本罪案推理的敘事框架和找出真兇的底層邏輯上,衍生出情感本、喜劇本、恐怖本等多種類型,以滿足玩家的不同偏好。

    隨著市場的發展,一些優秀劇本甚至可以作為一個文藝創作來品鑒測評。專注“劇本殺”的B站UP主“阿茶聊劇本”就提到,在游戲機制之外,某劇本對每個玩家所扮演的角色都塑造飽滿,甚至可以經由推理故事的層層展開,逐步感受到角色在不同成長階段的性格變化,進而引領玩家感受到文化傳承的力量??梢哉f,在眾多年輕人體驗“劇本殺”的理由中, “結交朋友” “體驗人生” “過戲癮”的優先級,已遠超最初的“推理解謎”。

    也正因如此,“劇本殺”模式正裂變出多種玩法。在上海新開業的1925書局,《追尋》《覺醒時代》《黎明計劃》等一批紅色主題“劇本殺”,成為拓展實體書店消費場景的新手段。而在成都的安仁古鎮,有商家打出兩天一夜近2000元的天價項目。除了常規的游戲外,主辦方還安排攝影跟拍、戲劇表演、餐飲住宿等多種體驗,“劇本殺”已然成為一種文旅融合的新產品。

    井噴式增長VS關店潮,機遇與隱憂并存

    “劇本殺”實體店井噴式增長,也源自其介于目前市場上線下娛樂兩大產品——沉浸式戲劇與桌游店之間的運營定位。對比沉浸式戲劇,其不需要太多專業演員介入,只需提供劇本、服裝、場地和道具即可開張,運營門檻和成本更低。而和桌游店相比,“劇本殺”同樣的客單停留時間,單人均價兩三百元的體驗價格遠超前者。年輕人線下娛樂社交需要更豐富的體驗和更時尚的玩法,這就使得不少行業分析師頗為看好“劇本殺”,將其定義為創業“新風口”。

    事實上,幾年間,“劇本殺”的產業鏈也已經頗具規模:上游的劇本創作機構、發行商和中游的分發平臺,以及直接面向消費者的線下實體店、App和網絡綜藝幾方互相勾連。據企查查數據顯示,2021年上半年新注冊相關企業達到3589家,同比增長294.4%。

    然而另一方面,跟風投資的門店也關停不少。據閑魚指數顯示,今年四月平臺上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量,較上月增加了110%。由于劇本內容尚屬監管空白,其中的兇殺、恐怖元素甚至是引導飲酒的內容,可能也會對年輕人造成負面影響。民生節目就曾報道過一位女性,因“劇本殺”劇情需要,飲酒過量昏迷就醫的事件??梢哉f,機遇與隱憂正成為這一新興業態急速擴張的一體兩面。

    新鮮感過去,盼行業規范為市場“淬火”

    業內人士指出,造成這一問題的根源,在于“劇本殺”極大程度上依賴于劇本的內容和質量。眼下,爆發式增長的下游門店數量,使得上游內容創作成為稀缺資源。產能滯后自然帶來劇本的良莠不齊。不少創作機構雇傭幾個寫手,帶著劇本大綱就輾轉于各個城市的所謂“劇本殺”展會。由于展會時間有限,買家往往只能通過機構提供的新劇本段試玩來下訂單。更有甚者,一份提綱“預覽”就能獲得可觀的收益。所以就出現了類似影視劇的“熟手代筆”的攢劇本模式,這就導致“抄襲”“翻車”的劇本橫行。而為避免同質化競爭、留存拓展客源,不少店鋪不得不放棄價格在數百元的批量盒裝劇本,哄抬了所謂“城市限定本”“獨家本”的價格。

    而對于玩家來說“劇本殺”體驗評價也趨于兩極化?;ㄙM一下午打卡的“神作”很有可能“爛尾”。某個靈感來源于林覺民絕筆《與妻書》的劇本曾火爆一時,但不少玩家吐槽其后半部分文筆“崩塌”、機制“拉胯”、浪費了好題材。而在劇本質量之外,玩家體驗也與DM(主持人)專業水平和同場玩家素質這些不穩定因素掛鉤。再加上,對比戲劇與桌游的“回頭客”居多的情況,謎底揭曉就喪失樂趣的“劇本殺”,使得顧客對同一劇本的消費多是“一輪游”。一旦新入場玩家的“打卡”新鮮感過去,“劇本殺”市場很有可能面臨“退燒”。

    為提升玩家體驗,DM的規范培訓正在多地展開。此外,不少創作機構通過引入影視行業編劇、推理網文作家入局,拓展并提升了劇本品相。另一邊,《八佰》《流浪地球》《無間道》等具有市場號召力的影視IP都已授權出品“劇本殺”劇本。在電影業遭遇疫情沖擊之時,轉而投身“劇本殺”,是“自救”,也為這一新興業態帶來提質增量的可能性。更進一步,劇本殺行業協會即將制定行業標準,通過統一規范,呵護好這一新興業態,讓“劇本殺”告別“野蠻生長”,迎來真正的紅利期。(黃啟哲)


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